什么叫一线品牌

一线品牌:主要特点就是品牌知名度大,含金量高,高端产品非常过硬,品牌研发能力强,推出新品速度快,产品线齐全。建立了牢固的经销渠道体系,并为这条渠道设定了能够持续性盈利的渠道规则,渠道内经销商建立了专业的运营团队,有了强大的分销体系。

扩展资料:

二线品牌进入一线品牌的方法:

一、打造能够抢占渠道的产品线

一线品牌经过多年市场运作,产品线己经非常完善,品牌形象的高度统一确实对品牌在市场宣传中起到了至关重要的作用,但也为产品的开发戴上了一定的枷锁,现在的消费者对于物质的需求己经从品质需求到个性化需求的欲望升级,这就为二线品牌创造了产品开发的切入点。

做为二线品牌要向一线品牌冲击,就要寻找消费者需求,规划出一线品牌不能投放的产品线,为渠道商寻找产品利益点,规划出满足消费者痛点的产品,培育出自己品牌的忠实粉实。

二、打造新型的渠道模式

一线品牌经过多年的市场耕耘,建立了牢固的经销渠道体系,并为这条渠道设定了能够持续性盈利的渠道规则,渠道内经销商建立了专业的运营团队,有了强大的分销体系。

二线品牌品牌能力弱,经销商粘性差,而二线品牌要进入一线品牌的行列,首先要有强大销售推力,在资源缺乏的情况下打造具有快速攻占市场的销售体系是需要时间来磨合的。

三、引用精准的传播策略,制造品牌正舆论

一线品牌一直在进行营销推广,品牌知名度己经深入人心,产品成了消费者在购买时的首选,二线品牌处于市场劣势,消费者不主动购买,就会造成动销不畅,进而会影响终端和渠道的激情。

二线品牌因为资源差异,在传播上不能采取一线品牌高举高打的传播策略,而是应该多运用互联网思维,运用互联网高度的粘性,抓住消费者喜欢娱乐化,互动式的社交需求,运用各种互联网渠道,制造社会热点消息,制造大众舆论,让消费者有欲望,自愿参与品牌的各项推广。

参考资料来源:百度百科-品牌(名词词汇)

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